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快遞企業跨界成風 中國郵政能玩轉商業?

隨著“金九銀十”消費旺季的到來,各大電商平臺的購物節也將接踵而至。除了淘寶、天貓、京東、蘇寧等頭部電商平臺,其他中小電商平臺也舍不得錯過這波熱潮,紛紛打造自己的促銷活動。

快遞企業跨界成風 中國郵政能玩轉商業?

中國郵政積極布局線下商業,設立惠民生活驛站

近日,中國商報了解到,中國郵政打造的“9·19電商節”即將上線,除了布局電子商務,中國郵政還在積極布局線下商業,欲將5萬個線下營業網點盤活。

眾所周知,快遞與商業的聯系很緊密,電商的發展帶動了快遞業的成長,“三通一達”就是靠著電商業務奠定了市場地位。如此看來,快遞企業跨界商業也在情理之中。但是從民營快遞企業的實踐情況來看,目前還沒有一個成功案例。那么,中國郵政玩得轉商業嗎?

據中國商報了解,今年的“9·19電商節”已經是第三屆。相比前兩屆,這屆的活動力度和規模更大。據悉,郵樂網是中國郵政與TOM集團聯手打造的電子商務平臺。而“9·19電商節”就是依托郵樂網所展開的電商促銷活動。

有分析認為,中國郵政跨界商業其實就是想利用自己的快遞優勢發展電商業務,實現快遞和電商業務的相互推動。然而“快遞+商業”的模式并不是只有中國郵政一家在做,很多大型民營快遞企業早就開始了跨界商業的嘗試。

在跨界商業的道路上,順豐備受矚目。據了解,順豐較早就在線上進行生鮮電商的布局,在線下還做起便利店,近兩年還嘗試做無人貨架。

雖然順豐的商業模式一直備受爭議,但是順豐在不斷試錯的過程中卻并沒有萌生退意。近日有消息稱,順豐旗下商業品牌順豐優選將在線下開設新業態超市,從便利店走向大店模式。除此之外,其他快遞企業也在積極地布局商業板塊,比如圓通的媽媽驛站,韻達的優遞愛等。

雖然很早就開始布局電商業務,但是從目前的情況來看,無論是郵樂網還是“9·19電商節”,并沒有引發業內外的廣泛關注。筆者注意到,從郵樂網經營的品類看,盡管以農產品為主,但是日常百貨類商品也很多,郵政特色并不明顯。或許是在摸索實踐中意識到了自身的問題,今年中國郵政的“9·19電商節”對農村電商進行了重點強調。

據悉,今年“9·19電商節”中國郵政要進一步打造郵政特色,體現“新特樂全”,即實現宣傳推廣新手段、銷售產品特色化、優質服務歡樂購、全員參與促流量,突出郵政渠道優勢,打造郵政特色新零售模式,以此促進農村電商持續健康高質量發展。

中國郵政集團公司副總經理康寧表示,當前,農村電商發展依然處在戰略機遇期,做好農村電商是中國郵政的戰略選擇,是服務客戶、源頭獲客、協同發展的重要抓手,各地要不爭論、不觀望、不猶豫,落實好站點管理、平臺批銷、郵政農品、業務協同等農村電商發展重點工作。

當下,農村市場有著巨大的發展潛力,電商渠道也開始下沉,在這個過程中,中國郵政的確很有優勢。眾所周知,中國郵政在全國各地擁有很多分公司,線下營業網點共有5萬個,每個網點就可以作為一個站點,最快地接觸農村用戶,服務用戶。

發展農產品電商,扎根農村電商,這是中國郵政做商業的特色與優勢,但是找準定位只是第一步,在競爭激烈的電商領域,中國郵政的商業跨界之路還很漫長。

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