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二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

卡车之家
芳小姐

在路上。

凭借1382.19万辆、8603.57亿元的市场规模(2018年),二手乘用车市场汇集了优信、瓜子、人人等众多知名二手车交易玩家和车300、淘车、小猪、西瓜等二手车后起之秀。

而拥有260万辆、3000亿元交易规模且4000万辆保有量中有75%以上面临交易需求的二手商用车市场,能叫得出名字的专业二手商用车玩家屈指可数。

对标欧美等发达国家的二手商用车市场,新车销售利润占比已不足25%,超过75%的利润?#23478;?#36182;于包括二手商用车交易的后市场中。美国二手商用车交易量约在新车的3倍左右,?#20998;?#22269;家甚至有不少经销商依靠二手商用车来救市。

二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

必须承认,这样的市场规模和竞争格局,极具想象?#21344;洹?#20294;?#19978;?#30340;?#29301;?#30446;前尚无一家能独占5%以上的市场份额。

市场与资本的嗅觉一向灵敏,这么大的蛋糕难道无人问津?

?#27604;徊换帷?/p>

坊间传闻,某二手乘用车巨头副总裁亲自挂帅深入一线调研半个月后铩羽而归:水太深,玩不了。

深在哪儿?

一是车型复杂:作为生产资料的商用车显然要比作为消费?#36820;?#20056;用车复杂的多,车型数量就是一个直观体现。

乘用车历经上百年发展,不过1万多款车型、200余个?#38395;洌?#32780;商用车短短几十年?#22836;?#23637;出5万款车型、400余个?#38395;洌?#19968;车一况一价绝非易事,一个参数配置不同价格上可能就差出了上万元。

相比较而言,乘用车车?#22270;?#21151;能的同质化也决定了其高替代性,比如你可以把一辆SUV卖给一个想买小轿车的人。

但商用车对使用需求、场景和人群则要“挑剔”许多,对从业人员的专?#23548;?#33021;也要高出许多,比如你很难把一辆粉粒物料罐车卖给一个要跑北京-广州等?#19978;?#36816;输的人,孰难浅一目了然。

二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

二是认证空白:本身商用车的车型参数已经较乘用车复杂出几倍,其作为生产资料又几乎无时无刻不跑在路上,极少出现闲置,加上?#23548;?#20351;用环?#36710;?#21315;差万别,想打消用户对车况、售后、维修等方面的后顾之?#29301;?#26356;是难上加?#36873;?/p>

针对这一难题,美国自上世纪80年代推行了“认证二手车”体系,经销商通过对自己出售的二手车进行认证来保障车况的可靠性。

还通过专业机?#25925;?#38598;来自主机厂、交通管理部门、保险机构、金融服务公司等多种渠道的车辆信息,形成车况交易记录,对车况进行综合认证背书。而这一认证制度在我国尚属空白。

二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

三是评估缺失:可以说,影响二手商用车市场快速发展最大的裉节儿就是车辆评估,搞清楚车辆真实车况并给出一个与之匹配的合理估价,是二手商用车交易各方最基础也是最迫切的需求。

而商用车价值评估不但需要对发动机、变速器、后桥等关键部位做专?#23548;?#27979;,还需要结合当时当地的?#23548;?#24066;场需求,而若想形成标准化?#21830;?#31995;可放大的评估体系。

不仅需要经验丰富、眼光毒辣的专业评估师,更要以海量车型数据及实时交?#36164;?#25454;做支撑,人+数据,经验+标准,缺一不可。

四是市场混乱:从优信、瓜子、人人等成熟二手车交易平台主打的“直卖”、“没有中间商赚差价”等概念可以看出,二手车买卖的车源/渠道?#35797;词?#24179;台获取流量?#21957;?#29983;意的重要竞争力。

且不论二手乘用车是否真的做到了一手车源直买直卖,目前自由生长在各地的二手商用车市场就中介横生、黄牛泛?#27169;?#19981;但有车源中介,还有信息二道贩子。

二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

市场不规范与巨大需求之间的矛盾催长了二手商用车交易链条,每个?#26041;?#21152;一点,被各种中间渠道加上去的费用至少占到?#23548;食山?#20215;格的20%以上。

?#34507;?#20102;,?#21344;?#22823;、玩家少,但这个看起来很美的市场真正攻起来可没那么容易。非但要扎扎实实解决车辆检测、评估、定价的难题,更需要长期坚定且稳定的信心及?#35797;础?#36164;金投入。

这就又回到老生常谈的问题,商业的竞争,终将回归到对人才的竞争。尤其在一个起步较晚又无标准可借鉴的领域,要梳理并制定行?#24403;?#20934;,培养专业人?#29275;?#33719;得市场认可,除了砸钱,更要花时间。

二手车巨头涉足商用车,半月后无功而返

踩?#21491;?#32610;,排雷也好,跑在前面的,哪怕只是一个身位之差,拉开的差距可不是一步之遥,也注定了这是一个慢工出?#23500;?#29978;至只能靠“笨功夫”才有可能溅起一点水花的市场。

明知山有虎,偏向虎山行。想要攻下二手商用车市场,不仅要有啃下硬骨头的勇气,更要有啃下硬骨头的本事。

拭目?#28304;#?#25991;/卡车之家特约作者:芳小姐)

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